Notoriety and loyalty like key attributes of brand value in football

RESUMEN: La finalidad de este trabajo es mostrar la relación directa entre el fútbol y el marketing, con la marca como principal unión entre ambos. Para ello vamos a definir lo que es el valor de marca y dos de sus cinco componentes que son las notoriedad y la lealtad, que son los más importantes dentro de este deporte. El valor de marca en el fútbol lo estudiaremos basándonos en un informe elaborado por Brand Finance. Este valor lo explicaremos tanto por equipos, junto con su rating de deuda, como por ligas, a este último lo asociaremos también con valor de mercado. Finalmente centraremos los conceptos de notoriedad y lealtad en el futbol, el primero relacionado con los ingresos de los clubes y el segundo con el número de aficionados a estos. Con los datos obtenidos comprobaremos que clubes ponderan sus ingresos más por notoriedad y cuáles más por lealtad.ABSTRACT: The finality of this work is to show the direct relation between football and marketing, with the brand as a union between both. We are going to define what brand value is and two of its five components which are the notoriety and loyalty, which are the most important in this sport. We are going to study the brand value in football through of a report elaborated by “brand finance”. We are going to explain this value by teams, along with their debt rating, and by leagues, the latter in relation with market value too. Finally focus the concepts of notoriety and loyalty in football, the first related to the income of the clubs and the second with the number of fans of these. With the data obtained we are going to see which clubs weigh their income more by notoriety and which more by loyalty.Grado en Administración y Dirección de Empresa