Plan de mercadeo de los productos derivados de la panela de la empresa Don José del Municipio de La Unión Nariño año 2014-2019.

Este proyecto está direccionado hacia el desarrollo de un Plan de Mercadeo para los productos derivados de la panela de la empresa PRODUCTOS DON JOSÉ, de la Unión Nariño. De manera que pueda ser útil y sea una herramienta idónea en la toma de decisiones ya que se constituye como una base sólida para mejorar su competitividad y asegurar la recordación de su marca en los consumidores a partir de la identificación de oportunidades atractivas de mercado y la formulación de estrategias mercadológicas. Por esta razón, este plan de mercadeo brinda a los propietarios, información importante acerca del mercado en el que se desenvuelve, sus competidores, usuarios y de cada uno de los problemas de la región que infieren en su crecimiento. Para el desarrollo de este trabajo, se hizo un análisis externo e interno, en el quese plantea la situación actual de la gestión de mercadeo en la empresa y las condiciones del entorno, con lo que se logró identificar las fortalezas y debilidadesinternas, así como también las oportunidades y amenazas externas. Así, la importancia de éste proyecto es que proporcionó información valiosa acerca delmedio ambiente en el que se desenvuelve la empresa y es una guía para la tomade decisiones tendientes al mejoramiento continuo de la marca y la calidad de los productosque ofrece. Además, sirve como base para planeaciones futuras