Manipulative aspects of marketing and socio-economic consequences

Tato práce pojednává o manipulativním a neetickém nátlaku na spotřebitele. Z rozsáhlé oblasti marketingu se zaměřuji na nejviditelnější nástroj marketingového komunikačního mixu - reklamu. Na konkrétních reklamních kampaních je demonstrována manipulace se zákazníky a jsou definovány negativní dopady těchto kampaní.This thesis deals with manipulative and unethical pressure on consumers. I focus on the most conspicuous instrument of marketing communication mix - an advertising. The manipulation with customers is demonstrated on the specific advertising campaigns and there are defined some negative impacts of these campaigns.Ústav správních a sociálních vědStudentka seznámila komisi s obsahem a cílem své bakalářské práce. Práce se zabývá manipulativními aspekty marketingu a jejich socioekonomické důsledky. Cílem práce byl je postihnutí souvislostí marketingu a manipulace a dále analyzovat reklamu v kontextu manipulativního a neetického nátlaku na spotřebitele a demonstrovat tyto důsledky ve vybraných kampaních. Studentka seznámila komisi se závěry práce a odpověděla na otázky položené vedoucím práce: 1. Domníváte se, že manipulativní aspekty marketingu mají stále důmyslnější charakter? 2. Domníváte se, že míra manipulace v moderní době je výrazně vyšší než v minulosti? 3. Co Vám osobně zpracování tématu přineslo