Fashion blog as a lifestyle

Tato bakalářská práce se snaží popsat nový internetový fenomén módních blogů prostřednictvím kvalitativních metod výzkumu. Předkládá stručnou charakteristiku sociálních médií, módních blogů, jejich historii a vývoj. Dotýká se také problematiky marketingové strategie word-of-mouth a s ní souvisejícími názorovými vůdci. Empirický kvalitativní výzkum je zaměřen na autorky módních blogů a na motivace vedoucí tyto mladé ženy k sebeprezentování své osoby na internetu. Dále se soustřeďuje na časovou náročnost blogování, přínosy z něho vyplývající a na vliv módního blogování na život.This bachelor thesis describes the new internet phenomenon of fashion blogs by means of quantitative research. It presents a brief characteristic of social media, fashion blogs their history and evolution. It also touches the issue of marketing strategy word-of-mouth and opinion leaders who relate to it. Empirical qualitative research is focused on fashion blogs authors and on the things that motivates these young women to self-represent themselves on the internet. Furthermore, it is focused on time demands of blogging, on its benefits and on the influence of fashion blogging on life.Katedra sociálních vě