Method for strategic packaging development

I detta examensarbete har en metod för strategisk förpackningsframtagning arbetatsfram. Metoden presenteras genom ett digitalt flödesdiagram, men en kopia ipappersformat finns även bifogad som bilaga i rapporten.Arbetet har genomförts i samarbete med och på uppdrag av Profoto AB i Skarpnäck,Stockholm. Profoto är en världsledande tillverkare av studioblixtar för fotografer och allutveckling sker i dagsläget in-house på deras huvudkontor. Kundklientelet för företagetåterfinns framförallt inom mode-, produkt-, porträtt- och nyhetsfotografering ochprodukterna som företaget erbjuder täcker med hjälp av hela system av tillbehör en storbredd av behov hos de olika typerna av fotografer.Syftet med examensarbetet har varit att hjälpa företaget med en arbetsmetod förframtagningen av deras produktförpackningar. Den befintliga projektmodellen omfattarendast produkterna och ett önskemål finns att framöver kunna integreraförpackningsframtagningen i denna modell. Genom integrering av produktutveckling ochförpackningsframtagning hoppas företaget kunna skapa en starkare och mer enhetligbild av varumärket, samtidigt som man får en röd tråd för arbetet med förpackningarna.En stor del av examensarbetet har gått ut på att kartlägga de förutsättningar och behovsom föreligger och genom tillämpning av ett flertal metoder, framförallt kända frånteknisk produktframtagning, har ett systematiskt arbetssätt kunnat användas. Utöverkravidentifiering, QFD-analys och konkurrentjämförelse har bland annat de semantiska,semiotiska och taktila egenskaperna för Profoto’s produkter analyserats. De värdensom företaget vill förmedla har också undersökts.Primär fokus har legat på att skapa ett verktyg för en strategi som underlättarbeslutsfattandet i arbetet med förpackningarna. Genom att ta hänsyn till bådevarumärkes- och produktspecifika parametrar, i kombination med användningen avkunskaper inom material- och förpackningsteknik, har ett sådant verktyg tagits fram.Detta presenteras i form av ett aktivt digitalt flödesdiagram som ger användarengrundläggande riktlinjer i förpackningsarbetet.In this master thesis, a method for strategic packaging development has been formed. Themethod is presented through a digital flow chart, but a paper copy is also attached at the end ofthis report.Work has been carried out in cooperation with and on behalf of Profoto AB in Skarpnäck,Stockholm. Profoto is a world leading manufacturer of studio flashes for photographers and allproduct development takes currently place in-house at their headquarters. The company’scustomers are predominantly found in fashion, product, portrait and news photography. Theproducts offered cover, through an entire system of accessories, a wide range of needs for thedifferent types of photographers.The aim of the thesis work has been to assist the company with a working method for thedevelopment of their product packaging. The current project model includes the company’sproducts only and there is a desire to integrate the packaging development into this model.Through the integration of product and packaging development, the company hopes to create astronger and more unified image of the brand, while having consistent guidelines for the work onthe packaging.A large part of the thesis work has been put into identifying the conditions and needs that existand by applying a variety of methods, primarily known from technical product development, asystematic approach could be used. In addition to identifying the primary requirements, a QFDanalysis and a competitor comparison were carried out. Semantic, semiotic and tactile propertiesof the products were also analyzed. The core values that the company wants to communicate hasalso been investigated.Primary focus has been put on creating a tool for a strategy that facilitates decision makingduring the development process of the packaging. By taking both brand and product specificparameters into account, while combining knowledge in materials and packaging technologies,such a tool could be developed. This tool is presented in the form of an active digital flow chartthat gives the user basic guidelines for the packaging development process