Marketing of Student Accounts in Česká spořitelna, a. s.

Tato práce se věnuje marketingu studentských účtů se zaměřením na Českou spořitelnu, a. s. Zabývá se současnou situací banky a její analýzou, marketingovým mixem Osobního účtu České spořitelny Student a šetřením studentských preferencí. Na základě zjištěných podkladů jsou nastíněna doporučení v oblasti marketingové komunikace.This work is dedicated to the marketing of student accounts with the focus on Česká Spořitelna, a. s. It deals with analysis of the current situation of the bank, marketing mix of the Osobní účet České spořitelny and includes a survey of student preferences. Finally, recommendations related to the marketing communication are formulated based on the findings.Ústav ekonomiky a managementuOtázky k obhajobě: 1. Do jaké míry předpokládáte, že bude banka aplikovat Vaše doporučení? 2. V rámci rozpravy by se mohla autorka vyjádřit, které komunikační kanály a nástroje by využila při marketingové kampani na tento produkt, tak aby byla daná propagace efektivní.Dokončená práce s úspěšnou obhajobo