Gender stereotypes in media

Práce se zabývá problematikou genderových stereotypů v masových médií. Je založena na předpokladu, že média mají moc ovlivňovat myšlení i jednání lidí a je jedním z důležitých činitelů v procesu socializace. Nejvíce vnímanou je reklama v televizi, proto jsem se rozhodla analyzovat právě ji. Z analýzy je zřejmé, že žena je v reklamách stále prezentována ve svých tradičních rolích, ovšem začíná se objevovat i v nových sociálních pozicích.This work deals with the topic of gender stereotypes application in mass media. It is based on the presumption that media can influence people's doing and thinking and are one of the key elements of socialization process. This analysis is focused on gender stereotypes' presentation in TV advertisement. It is evident that women in adds are still presented in their traditional roles, however, they also appear in their new social positions.Katedra sociálních vědKatedra sociálních vědDokončená práce s úspěšnou obhajobo