Evaluation of effectiveness of advertisement in communication mix

Tato diplomová práce vymezuje pozici reklamy v komunikačním mixu a definuje metody, které jsou využívány při hodnocení její účinnosti. Zároveň stručným kompendiem jak postupovat při návrhu, realizaci a v neposlední řadě při vyhodnocení reklamních kampaní. Součástí je i analýza reklamní kampaně Kofola Točené Léto společnosti Kofola.The thesis objective is to specify the position of advertising in the communication mix and to define methods that are used for evaluation of effectiveness. This thesis is also the compendium of how to proceed in design, realization and not least in evaluation of advertising campaigns. The part of the thesis is also the analysis of advertising campaign "Kofola Točené Léto" designed by the Kofola company.Ústav ekonomiky a managementuDokončená práce s úspěšnou obhajobo