Packaging as an element of the brand

В рамках даної статті критично проаналізовані пов’язані з упаковкою інструменти брендинга, що можуть використовувати у своїй практиці українські виробники. Розроблено рекомендації компаніям-виробникам щодо поліпшення підходів до брендінгу товарів на підставі упаковки.В рамках данной статьи критически проанализированы связанные с упаковкой инструменты брендинга, которые могут использовать в своей практике украинские производители. Разработаны рекомендации для компаний-производителей по улучшению подходов к брендингу товаров на основании упаковки.The article deals with a critical analysis of the branding instruments connected with packing. These instruments can be used by the Ukrainian producers in their practice. Recommendations for producing companies as to improving approaches to goods branding on the basis of packing are worked out