Il futuro del libro tra carta e bit. Una ricerca di marketing sul fenomeno e-book.

Il presente lavoro di tesi ha come obiettico quello di utilizzare l'avvento dell'e-book come occasione per applicare la disciplina di marketing al mercato editoriale. In una prima parte più strettamente teorica, si cerca di descrivere la situazione del mercato editoriale italiano, di riportare alcune osservazioni e ricerche riguardanti il rapporto libro-internet-commercio elettronico e il fenomeno e-book. Nella seconda parte vengono invece riportati i risultati della ricerca condotta sul campo riguardante proprio questi temi. Le "research questions" della ricerca sono: Quali sono i punti di forza e di debolezza del libro su carta rispetto all’e-book? Qual è l’atteggiamento dei lettori, e in particolare dei lettori forti, nei confronti dell’e-book? Qual è il profilo del lettore di e-book