Pubblicità su Internet: andamento del mercato, tendenze e scenari futuri

Il lavoro analizza il cambiamento della pubblicità tradizionale in seguito all’avvento di Internet. Nasce la pubblicità interattiva con logiche di funzionamento e attori simili ma allo stesso tempo rivoluzionari rispetto alla pubblicità sui media classici. Dopo aver elencato le caratteristiche peculiari di Internet che hanno favorito un rapido sviluppo dell’advertising on-line e dopo aver individuato le tipologie pubblicitarie più diffuse su Internet, il lavoro contiene un’analisi dell’andamento del mercato pubblicitario internazionale con un’attenzione particolare alla situazione italiana. Infine la tesi approfondisce l’organizzazione e il funzionamento di una concessionaria on-line