Marketing communication of e-shops from a consumer's perspective

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci internetových obchodů Rohlik.cz a Rajdestniku.cz. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci těchto internetových obchodů a navrhnout opatření ke zvýšení efektivnosti jejich marketingové komunikace. Teoretická část bakalářské práce pojednává o obchodování na internetu, marketingové komunikaci a jejích nástrojích a shrnuje nové trendy v marketingové komunikaci. Praktická část zahrnuje analýzu webových stránek internetových obchodů podle upravené metodiky WebTop 100, hodnocení webových stránek a návrhy na jejich zlepšení. Praktická část dále obsahuje analýzu marketingové komunikace vybraných internetových obchodů, porovnání používaných nástrojů a návrhy na zvýšení efektivnosti marketingové komunikace.ObhájenoBachelor thesis is focused on marketing communications of e-shops Rohlik.cz Rajdestniku.cz. The goal is analyze the marketing communication of these e-shops and propose measures to increase the effectiveness of their marketing communications. The theoretical part deals with e-commerce, marketing communication and its tools, than summarizes new trends in marketing communications. The practical part includes an analysis of websites of e-shops according to the modified methodology WebTop 100 ranking websites and proposals for their improvement. The practical part contains an analysis of marketing communication of selected e-shops, comparison used tools, and proposals to increase the effectiveness of marketing communications