Marketing network in e-commerce: the institutional approach

The monograph is devoted to the study of the processes associated with the development of e-commerce in the global networked economy. The author analyzes the trends in the institutionalization of virtual sales through the prism of improving marketing mechanisms and institutions of the global market. Particular attention is paid to the state regulation of e-commerce and uses it as a tool for the formation of a common Eurasian economic space. В монографии исследуются институциональные процессы, связанные со становлением электронной коммерции в условиях глобальной сетевой экономики . Автор анализирует тенденции институционализации виртуальных продаж через призму совершенствования маркетинговых механизмов и институтов глобального рынка . Особое внимание уделяется вопросам государственного регулирования электронной коммерции и использованию ее в качестве одного из инструментов формирования единого евразийского экономического пространства