TEMELJNA OBILJEŽJA TURISTIČKE AKTIVNOSTI STANOVNIKA DUBROVNIKA

Cilj istraživanja je utvrditi jesu li stanovnici Dubrovnika turistički aktivni, profil osoba koji odlaze na turističko putovanje i obilježja putovanja i motivacijske čimbenke. Razumijevanje motiva i interesa potencijalnih turista pomaže boljem definiranju proizvoda i zadovoljenju potreba potrošača. Istraživanje je provedeno u ožujku i travnju 2009. na uzorku od 150 ispitanika. Rezultati su pokazali da na dubrovačkom području postoji značajan i stabilan segment stanovnika koji svake godine odlazi više puta na turističko putovanje, posebice tijekom zimskih mjeseci, te da broj putovanja raste s prihodima, godinama starosti i stupnjem obrazovanja. Glavni motivi odlaska na putovanja su zabava, odmor i opuštanje, nova iskustva i doživljaji, posjet rodbini i prijateljima i skijanje; zatim najveći broj putovanja ostvaruje se izvan zemlje domicila, a najčešće posjećene destinacije su Hrvatska, BiH, Italija i Francuska. Nalazi su potvrdili visok stupanj turističke aktivnosti Dubrovčana, što upućuje na potrebu novih empirijskih istraživanja na većem uzorku ispitanika. Informacije o turističkim putovanjima domaćeg stanovništva omogućuju gospodarskim subjektima i nacionalnoj turističkoj organizaciji definiranje odgovarajuće marketinške strategije