ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PLYWOOD DI PT. SEJAHTERA USAHA BERSAMA JOMBANG

Dewasa ini banyak bermunculan pabrik pabrik plywood baru dengan kualitas dan potongan harga strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan produk barang atau jasa dalam meningkatkan pangsa pasar ataupun hanya menjaga brand dan citra perusahaan agar masa depan perusahaan tetap baik dimata public Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survey, populasinya adalah seluruh konsumen yang membeli plywood di PT. Sejahtera Usaha Bersama Jombang. Lalu yang dijadikan sebagai sampel sesuai dengan teknik nonprobability sampling yaitu jenis Accidental Sampling, dimana yang dijadikan sampel bagi mereka yang kebetulan saja bertemu dengan peneliti kemudian diambil sampel melalui 50 orang dengan dasar penelitian dikatakan layak dan memenuhi syarat jika sampel penelitian antara 30-500 orang ( sugiyono, 2007:19). Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menguji secara parsial saja dan diperoleh nilai t hitung untuk X1 = 0.630 X2 = 0.427 variabel X1dan X2 berpengaruh secara bersama-sama terhadap variabel Y. Kemudian uji yang kedua diperoleh nilai T hitung untuk X1 = 4.207 X2 = 2.884 artinya variabel independent berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y. Sedangkan untuk variabel dominan terdapat pada variable X1 yaitu biaya dengan nilai T-hitung sebesar 4.207 probabilitas 0,005. Untuk mengetahui kontribusi yang dapat diberikan adalah dengan melihat nilai koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 0,454 artinya 45,4% sedangkan sisanya sebesar 54,6% dipengaruhi oleh variabel lain