THE LANGUAGE OF ADVERTISING

Oglašavanje pronalazi nove prostore i dimenzije djelovanja unutar kojih se inkorporiraju i eksploatiraju na sve sofisticiranije načine obrasci prenošenja poruke o određenom proizvodu ili usluzi koja se nudi tržištu i potrošačima. Potrebom da bude uvijek uočljivo, ali i prisutno u svijesti ili podsvijesti potrošača, oglašavanje se simultano služi našim svjesnim i podsvjesnim mitskim, etičkim, moralnim, psihičkim, socijalnim, komunikacijskim i mnogobrojnim drugim spoznajama. Riječ i jezik, kao jedan od vrlo važnih medija koje reklama koristi u svojim simultanim kodovima, ima izuzetnu važnost. Realizacija jezika unutar reklamnog diskursa pokazuje nepresušne mogućnosti njegovih novih značenjskih realizacija. Jezični kod zajedno s akustičnim ili vizualnim kodovima otvara stalno nova semantička polja, ali i naše različite misaone, emotivne i etičke reakcije. Cilj je ovoga istraživanja analizirati jezični kod reklame te jezične strategije oglašivača. Jezična analiza reklamnih poruka ima za cilj potvrditi da je reklama sa specifičnim karakteristikama svog jezičnog koda pripadajući dio multimedijalnog diskursa koji se ostvaruje i prožimanjem drugih parajezičnih elemenata. Koristeći se metodom analize sadržaja reklamnog diskursa analizirat će se reklamni oglasi objavljeni u dnevnim i tjednim tiskovinama u periodu od 2000. do 2002. godine. Izdvojit ćemo i analizirati uzorke koji stvaraju specifični jezični kod reklame (stilske figure, jezične odlike) te analizirati kakav je odnos jezičnoga koda prema drugim kodovima parajezika kojima se reklama služi.Advertising has reached new dimensions in incorporating and exploiting patterns of message transmission on certain products and services offered to the market. Therefore, advertising has become the subject of an important multidisciplinary approach, scientific analysis and research. Multiplying the cognition from different domains of human activity along with technical and scientific innovations, the advertisment has become one of the most intense communication codes which are realized in a constant interaction between an individual and the world. In order to be present in consumer\u27s consciousness and subconsciousness, advertising simoulaneously uses our ethical, moral, mental, social communication and other cognition. The word and the language, as important media used in advertising, play an important role. The aim of this study is to analyze the linguistic code of an advertisment and language strategies of advertisers. The objective of linguistic analysis of advertisments is to confirm that the advertisment is a part of multimedial discourse which is not realized its linguistic code, but all other paralinguistic elements are present. The analysis will be carried out on a corpus consisting of advertisments published in daily newspapers from 2000-2002. The linguistic features will be analyzed as well as the relation of linguistic code with other paralinguistic codes used in advertising