Sport-the most powerful promotion tool

Uz ekonomiju, sport je uvijek bio stup i pokretač društva. Znali su to i stari Grci, koji su od sporta u najširem značenju riječi napravili najunosnije zanimanje i smisao postojanja. Nisu izvozili samo nadaleko poznate masline, maslinovo ulje i sir, nego prije svega ideje koje su se rađale na grčkim trgovima i u grčkim kazalištima. Izmislili su nadaleko poznate Olimpijske igre, u kojima su udruženim snagama trijumfi rali pojedinac i kolektiv. Fizičko i duhovno za njih je imalo isto značenje i jedno bez drugog nije moglo. Možemo zaključiti da je sport značajno javno dobro te da je istodobno gospodarska kategorija i zato je logično da ga država podupire i sufi nancira, odnosno da intenzivniji razvoj sporta općenito i elitnih sportskih disciplina ugradi u strateške ciljeve izgradnje svojega unutarnjeg i vanjskog imidža (Interior & Exsterior Montenegro State Image). Za ostvarivanje javnog interesa u sportu, na razini države se osigurava realizacija zadataka od zajedničkog značenja, a na razini lokalne zajednice osigurava se neposredna provedba zadataka koji su od javnog interesa. A sve to skupa ne može se postići bez javnosti i javne potpore, odnosno bez primjene multilateralnih odnosa s javnostima (Public Relations) u afi rmaciji sporta ili pojedinačnih (strateški izabranih) sportskih disciplina, i na makro i na mikrorazini. Sportskog ugleda u inozemstvu nema bez vrhunskih rezultata jedne države. Stoga je internim PR akcijama potrebno stvarati uvjete za razvoj sporta, sportske infrastrukture, vrhunskih sportaša. No, ne smije se samo oslanjati na državni proračun, nego marketinški povezati i u razvoj sporta uključiti i privatni sektor, koji će svoj imidž graditi kroz sport, a poslovne rezultate izvan zemlje, na osnovi sveukupnog ugleda (imidža) države, kojemu umnogome pridonose (ili ga dopunjavaju) sport i vrhunski sportaši.Internationally recognized sport achievements, supreme sportists, and top results in world championships and tournaments give added value to a state’s image. Therefore, young states should develop on the macro-level a marketing management plan, which will enable bigger investments in sport; this is the best way for developing the psychosocial conditions for promoting such needed backing. Bigger investments mean more sportists, more sporting events, more viewers, more results, and, therefore, more sponsors for sport. The above conditions are essential for the development of the sport industry, shopping, and tourism. Top sport results and top athletes are the best promoters of their countries at the most important sporting events. Recognizable top sportists are much more valuable in the promotion of a newly established country than even the most successful diploma