NEW MEDIA FOR THE NEW AUDIENCE

Digitalna je tehnologija ključ golemih tehnoloških promjena u medijskoj slici 21. stoljeća. Stari su se mediji morali prilagoditi novih zahtjevima nove publike. Umjesto dosadašnjih pasivnih konzumenata javljaju se korisnici, aktivni kreatori novih medijskih formi, ali i sadržaja. Vrijeme velikih promjena rezultiralo je jednom potpuno novom i dosad nepoznatom formom kao što je građansko novinarstvo. Ujedno, upravo uslijed konvergencije koja se događa među medijima, nastaje i jedan potpuno novi pojam, a to su participirajući mediji. Gotovo ucijenjeni tehnološkim promjenama i sadržajima koji su iz njih proizišli, stari se mediji pokušavaju prilagoditi i obogatiti svoju ponudu. Internetske stranice s ponudom podcasta, blogova, chatova i foruma, mediji on-demand, posebne redakcije za građansko novinarstvo, otkupi amaterskih audio i video snimki, otkupi fotografija, kontinuirana interakcija i komunikacija svih sa svima, transparentnost itd., sve su to elementi koji dovode do konvergencije koja se više ne može zanijekati niti ignorirati.Digital technology is the main key of the huge technological changes in media in the beginning of 21st century. Old media had to adopt for the new public. Instead of being passive consumers, audience is now creating and sharing media content. As the result of major changes, new kind of journalism is formed – citizen journalism, followed by the new kind of media – parcipatory media. In order to survive, old media are trying to adopt by enlarging media content offer. Internet pages with podcasts, forums, blogs, chats and on-demand media, special divisions for citizen journalism, buying amateur photograph and audio/video material, constant interaction and communication many-to-many, transparency etc. are the elements of media convergency, which can not be ignored any more