Analyse ausgewählter Druckmedien zum Thema \u27Ausländische Unternehmer in Kroatien\u27

Rad na primjeru medijske analize ~etiriju specijaliziranih (Banka, Poslovni tjednik, Privredni vjesnik i Ve~ernji list) i jedne tiskovine namijenjene {irokom ~itateljstvu (Globus) ispituje zastupljenost tema, sadr`aja i stavova vezanih uz poslovanje stranih poduzetnika u Hrvatskoj te oblike njihove medijske prezentacije. Utvr|uje se kako odabrane specijalizirane tiskovine, kad se govori o stranom poduzetni{tvu, udovoljavaju uvjetima profesionalnog izvje{tavanja. Ipak, utvr|uju se odre|ene manjkavosti, i to prije svega nedovoljna zastupljenost analiti~kih priloga i posebnih istra`ivanja, prevelika zastupljenost fotografija osoba uz relativnu odsutnost grafi~kih priloga analiti~ke naravi, do odre|ene mjere i diskurs koji je ~esto popularan uz relativno izostajanje onoga u`estru~nog i profesionalnog. Prema vi|enju stranih poduzetnika, mogu}nosti poslovanja u zemlji uglavnom su dobre ili barem zadovoljavaju}e, ali je op}a razina kulture poduzetni{tva relativno niska. Uz te{ko stanje u pravosu|u i lo{e funkcioniranje javne uprave, neadekvatna struktura sociokulturnoga kapitala (slaba stru~na osposobljenost hrvatskoga gospodarstva, niska konkurentnost hrvatskoga tr`i{ta rada, nedovoljna zastupljenost menad`erskoga sloja unutar gospodarskih elita, niska motiviranost za rad, prevelika uklju~enost politi~ke sfere u sferu gospodarstva) nazna~uju se kao temeljne zapreke br`em sveukupnom gospodarskom i dru{tvenom razvoju zemlje i punopravnom uklju~enju u europske integracijske procese.The article investigates the presence of issues, contents and attitudes related to the business operation of foreign entrepreneurs in Croatia, as well as forms of their presentation in five selected and specialized publications (Banka, Globus, Poslovni tjednik, Privredni vjesnik and Ve~ernji list). According to the basic findings it can be said that the selected publications mainly cover the issue in a professional way. However, there are some faults like the relative shortage of analytical contributions and special research, over presence of photographs of individuals and absence of analytical graphic contributions, and to some extent the discourse, which is often popular while specialized and professional discourse is underrated. According to the perceptions of foreign entrepreneurs the possibilities for business in Croatia are good or satisfactory, but the overall level of entrepreneurial culture is relatively low. Beside the difficult conditions in the judicial system and disfunctional administration, the inadequate structure of socio-cultural capital (characterized by the lack of trained and educated work force, low competitiveness of Croatian labor market, lack of managers, absence of motivation for work and over presence of political sphere in economy) is seen as a basic obstacle for further development and full access to European integration processes.Die Analyse von vier spezialisierten Druckmedien (Monatsmagazin Banka, Wochenzeitschriften Poslovni tjednik und Privredni vjesnik, Tageszeitung Ve~ernji list) sowie der an ein breites Publikum gerichteten Wochenzeitschrift Globus sollte die darin behandelten Themen ermitteln, die herrschenden Ansichten über ausländische Unternehmer in Kroatien sowie die Art und Weise eise ihrer Präsentierung in den kroatischen Medien. Die Verfasser konstatierten eine zufriedenstellende, professionelle Berichterstattung der ausgewählten Medien zum Thema \u27Ausländische Unternehmer in Kroatien\u27. Dennoch ist zu bemängeln, dass es nicht genügend analytische Beiträge und spezialisierte Reportagen gibt, dass die Zahl der Fotografien einzelner Personen in keinem Verhältnis zu den Textbeiträgen steht, d.h. die Zahl von analytisch verfassten Texten relativ gering ist; zu beanstanden ist außerdem der Schreibstil, der oft populär gehalten ist und eines fachspezifischen und professionellen Wortschatzes entbehrt. Nach Ansicht ausländischer Unternehmer bestehen in Kroatien im Großen und Ganzen recht gute oder zumindest zufriedenstellende Voraussetzungen für die Geschäftstätigkeit, jedoch liegt das kulturelle Niveau in Unternehmerkreisen relativ niedrig. Hinzu kommen die schwierige Lage im Rechtswesen und eine schlecht funtkionierende öffentliche Verwaltung, eine nicht angemessene Struktur sozio-kulturellen Kapitals (wenige Fachkräfte, geringe Konkurrenzfähigkeit des kroatischen Arbeitsmarktes, nicht ausreichende Zahl von Managern innerhalb der wirtschaftlichen Führungskräfte, geringe Arbeitsmotivation, zu starke Beeinflussung der Wirtschaft durch die Politik). All dies sind Faktoren, die einen beschleunigten wirtschaftlichen und sozialen Aufschwung des Landes sowie einen vollberechtigten Anschluss an den europäischen Intergationsprozess behindern