SURVEY RESEARCH ON CROATIAN ENTERPRISES’ PRAXIS OF PREDICTING THE CHANGES IN BUSINESS MAKING AND BUSINESS ENVIRONMENT

U suvremenom se poslovanju većina poduzeća u kratkom razdoblju susreće s velikim brojem promjena, pa za menadžment postaje sve važnije točno predviđati promjene u poslovnome okruženju i u vlastitome poslovanju. Predviđanje se defi nira kao ispitivanje djelovanja vanjskih i unutarnjih čimbenika na buduće poslovanje poduzeća korištenjem kvalitativnih metoda zasnovanih na subjektivnoj procjeni. Ciljevi su rada: (1) prikazati metode predviđanja promjena u poslovnome okruženju i u vlastitome poslovanju i (2) ispitati koliko se i kako koriste metode predviđanja u hrvatskim srednjim i velikim poduzećima. Obavljeno je originalno anketno istraživanje na uzorku poduzeća koje je pokazalo da hrvatska velika i srednja poduzeća u većini slučajeva samostalno izrađuju predviđanja promjena, pri čemu se najčešće koriste vanjskim izvorima informacija, metodama istraživanja tržišta i osobnom procjenom. Rezultati istraživanja pokazuju da među poduzećima postoji razlika prema porijeklu vlasništva. Tako privatna poduzeća poslovnu aktivnost i financijski rezultat predviđaju češće od poduzeća sa državnim i mješovitim vlasništvom.Large number of changes in short time has become part of the modern business making for most of the firms. Correct prediction of the changes in business environment and firm’s business making has become more and more important for the firm’s management. Prediction was defi ned as impact estimation of external and internal factors to the future business making of the firm with the usage of qualitative methods based on the subjective estimation. Goals of the paper were: (1) to present methods of predicting the business environment and firm’s business making, and (2) to estimate which prediction methods and in what ways were used in Croatian large and middle-sized firms. Survey based on Croatian enterprises sample revealed that Croatian large and middle-sized firms in most of the cases used to make predictions of changes by their own staff, with the usage of external information sources, market research and subjective estimation. The difference between firms based on their ownership was found. Private firms used to make different foresight of business making compared to public firms and firms with mixed private-public ownership