Особливості маркетингової товарної політики підприємств легкої промисловості

У статті обґрунтовано необхідність активізації інноваційної діяльності в легкій промисловості України на основі маркетингової орієнтації цієї діяльності. Запропонована загальна схема процесу планування та реалізації маркетингової товарної політики, а також схема основних етапів процесу створення сезонної колекції для підприємств, що працюють у сфері модного бізнесу. Особлива увага приділена методиці формування маркетингової концепції нового товару або товарної марки; систематизовані основні стратегії управління товарними марками. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/954