Televisión de pago a la italiana

La introducción de la TDT está modificando la estructura del mercado televisivo italiano. En este artículo se repasa la oferta actual de televisión de pago en la TDT italiana, configurada como una popularización de este servicio audiovisual de carácter tradicionalmente elitista. Se analiza la posición de los actores y su política sobre contenidos premium y los resultados se interpretan en función de su aplicabilidad en España, país en el que hay abierto un debate al respecto. Los resultados desmitifican parte de los argumentos esgrimidos por los grupos interesados y ponen de manifiesto algunas de las condiciones de mercado necesarias para la implantación de este servicio, así como la necesidad de controlar los contenidos clave para un desarrollo exitoso.A introdução da TDT está a modificar a estrutura do mercado televisivo italiano. Neste artigo revisita-se a oferta actual de televisão paga na TDT italiana, configurada como uma popularização deste produto audiovisual de caráter tradicionalmente elitista. Analisa-se a postura dos atores e suas políticas sobre conteúdos premium. Os resultados analisam-se em função da sua aplicabilidade em Espanha, onde o debate já teve início. Os resultados dismistificam parte dos argumentos esgrimidos pelos grupos interessados e apresentam algumas condições do mercado necessárias para a implementação deste serviço, assim como a necessidade de controlar os conteúdos chave para um desenvolvimento com sucesso.The introduction of DTT is modifying the structure of the Italian TV market. In this paper we review the pay-TV offer on Italian DTT, which has become a popular version of this audiovisual service usually seen as an elitist one. We analyze the position of the different players involved and their policies on premium content. Results are compared with the situation in Spain, a similar market that has recently opened the debate on pay-DTT. As a conclusion, some of the arguments put forward by interested parts in the Spanish debate are refuted. Besides, results also show some of the conditions reclaimed by the market as well as the necessity to control key contents in order to become successful