Changements à la une

L’agriculture est de retour à l’ordre du jour mondial après une triste absence (en était-elle responsable ou l’y avait-on réduite) ? Cette fois-ci, elle est là pour rester. Les rues autour de la poste centrale de Kinshasa, capitale de la République Démocratique du Congo, grouillent de monde en permanence et on vous y vend tout et n’importe quoi — y compris les derniers numéros de Spore. Faites un tour dans ce tumulte de couleurs et de bruits et vous remarquerez la couverture familière de Spore, dans les kiosques et sous les bras des enfants des rues, marchands ambulants tenaces. Selon notre correspondant, le prix d’un numéro de Spore peut grimper jusqu’à 2 dollars dans le centre, mais il a un bon tuyau : dans le quartier étudiant, vous l’aurez pour pas plus d’un dollar ou son équivalent. Avant d’être abonné, début 2002, il y achetait l’exemplaire destiné au centre d’information de l’ONG où il travaillait, et ce numéro était consulté par plus de 200 lecteurs (dix fois plus que la moyenne des exemplaires qui n’ont qu’une vingtaine de lecteurs ' seulement '). Voilà qui montre que les forces du marché sont à l’œuvre et qui fait réfléchir sur l’offre et la demande en termes de médias. La demande de Spore a régulièrement progressé depuis son lancement, il y a 100 numéros de cela (50 pour sa sœur portugaise Esporo). Officiellement, le magazine n’est envoyé qu’à ses seuls abonnés — gratuitement ou non — et il n’est vendu ni dans les kiosques ni dans les boutiques. Mais cette règle ne vaut que pour l’éditeur et ses commanditaires ; la réalité du marché montre que d’autres personnes sont prêtes à payer pour l’obtenir. Si cela se confirme, nous laisserons à d’autres le soin d’en débattre et de prendre des décisions appropriées. Si cet incroyable public de Spore, qui compte plusieurs centaines de milliers de lecteurs, est vraiment représentatif de la demande d’information agricole dans un langage grand public, alors pourquoi l’agriculture ne fait-elle pas quotidiennement les titres de la une des médias locaux, nationaux et internationaux ? La réponse est simple : nous avons affaire à deux mondes distincts. L’un est le monde local, rural, avec son rythme et ses priorités, où l’on trouve beaucoup d’initiatives de communication sous-estimées, comme celles qui sont décrites dans le livre Les révolutions de l’information (voir fin de l’article). L’autre est un monde dont les goûts sont dictés par les préférences urbaines, où les pensées des décideurs politiques et des responsables des médias se limitent clairement aux horizons de la cité. Même si la chanson dit que nous appartenons à un seul monde, nous vivons dans des mondes différents. La force et la qualité des liens entre ces deux mondes dépendent de leur compréhension mutuelle. Mais cela suppose aussi une information bien gérée et surtout bien ciblée. Bref, les médias ont un rôle essentiel à jouer. L’agriculture en vedette Plus le monde s’urbanise, plus chaque rural devient important. L’Institut Gibson pour la terre, l’alimentation et l’environnement, un groupe d’experts international basé en Irlande du Nord, explique ce paradoxe ainsi : ' À l’horizon 2005, pour la première fois dans l’histoire de la planète, la majorité de la population mondiale sera urbaine. (Aujourd’hui déjà, une moyenne de 40 % de la population des pays ACP vit en zone urbaine.) Les questions rurales deviendront beaucoup plus importantes. Ce moment marquera un tournant décisif dans les relations complexes entre ruraux et citadins et il faudra porter un regard neuf et radical sur les interactions de ces deux mondes '. Dans toute économie, et en particulier dans les pays ACP, le secteur agricole, dans sa complexe se sont déroulées sans évoquer ' la nécessité de remettre l’agriculture à l’ordre du jour intégralité, doit se battre pour préserver sa place parmi de nombreux compétiteurs. Une bien petite place, semble-t-il. Ces dernières années, peu de rencontres d’agriculteurs ou de décideurs politiques international '. Peu importe qui vous êtes : le dirigeant d’une organisation paysanne qui se bat pour attirer l’attention sur les conséquences de la chute du prix des matières premières ; un négociant dont les marchés ont été balayés par les effets des stupides subventions de l’Europe et des États-Unis à leurs exportations agricoles ; un directeur de recherche fulminant contre les priorités des partenaires financiers aux questions non agricoles ; un agriculteur avec un sac plein de produits périssables qui n’a pas eu le bus pour le marché, parce que celui-ci était réquisitionné pour les funérailles de victimes du sida ; ou un ministre de l’agriculture sortant accablé d’un Conseil des ministres où les budgets de la santé, de l’éducation et de la défense ont été accrus au détriment du sien. Qui que nous soyons, et qui que nous ayons connu dans cette situation, nous nous battons tous pour que l’agriculture soit de retour sur l’agenda mondial et dans les titres des médias. Car nous sommes convaincus que l’agriculture a quelque chose de fondamental. Comment une personne, une culture, une civilisation peut-elle grandir, nourrir son corps et son esprit, sans alimentation ? Comment l’agriculture peut-elle revenir sur le devant de la scène et y rester ? Les signes de retour au premier plan de l’agenda sont perceptibles. En mai 2002, le Secrétaire général des Nations unies, Kofi Annan, a clairement placé l’agriculture, ainsi que la santé, l’eau et l’environnement, en tête de l’ordre du jour du Sommet mondial sur le développement rural organisé en août par les Nations unies. Pendant ce sommet, des ateliers sont prévus sur ' l’agriculture et les médias '. Des praticiens y développeront des plans d’action pour que les médias couvrent correctement les questions agricoles et rurales de façon à mobiliser les décideurs politiques, les acteurs et les partenaires extérieurs. A comme Agriculture Pour que les médias — des journaux quotidiens aux magazines sur Internet, en passant par les télévisions nationales et internationales — couvrent les sujets agricoles, nous devons faire en sorte que ce secteur soit visible, compris, crédible et capable de produire de l’information. Pour commencer, tant que les agences d’information, les sites Internet et autres pourvoyeurs d’informations pour les médias considéreront le secteur de l’agriculture comme un sous-ensemble de l’environnement, des sciences et technologies ou de l’économie, nous ne serons jamais mentionnés. Rédacteurs, notez bien : A, comme Agriculture. Deuxièmement, les professionnels des médias doivent expliquer pourquoi ce secteur est essentiel pour la sécurité alimentaire, la gestion de l’environnement, l’emploi et la production de revenus. Troisièmement, ces professionnels doivent rechercher l’excellence journalistique : dénicher de bons sujets à traiter plutôt que reproduire des nouvelles d’agences, vérifier les informations et les vérifier encore, et — même si c’est un sacrilège pour certains — refuser toute rémunération pour la rédaction d’un article et ne pas demander d’incitations sous forme de ' frais de carburant ' ou de ' per-diem ' avant même de discuter du thème à couvrir. L’essentiel est de veiller à la haute qualité du message. Beaucoup d’efforts ont été faits ces dernières années pour aider les acteurs du secteur agricole à améliorer la forme de leurs messages. Cela allait de l’apprentissage des techniques d’expression orale en public à la préparation de communiqués de presse pour les journalistes, en passant par la conception de pages Internet. Les écoles de journalisme, désormais bien implantées à Kingston, Suva, Dakar, Nairobi, Maputo, Johannesburg et bien d’autres villes, ont également joué leur rôle, même si elles n’ont pas toujours accordé une attention suffisante à l’agriculture. Très bien. Mais pour que l’information ait un impact, il ne suffit pas d’enjoliver des messages médiocres, même s’il est vrai qu’un bon orateur (peu d’entre nous le sont) peut plus facilement ‘faire passer’ un mauvais message qu’un mauvais orateur ne peut en faire passer un bon. Il faut surtout un effort assidu pour construire des sujets de qualité : un bon communicateur saura toujours dépister les faux-semblants et les ronronnements institutionnels et choisir les nouvelles les plus fiables et valant d’être publiées. Une façon convaincante de marquer l’importance du secteur agricole consiste à montrer à la fois son dynamisme et ses diverses facettes. La nouvelle affiche Spore, qui fête les 100 numéros du magazine, donne100 exemples illustrant la vie des lecteurs et la place que Spore y occupe. Nous espérons qu’en célébrant la riche diversité de nos lecteurs et de leurs activités, nous aidons à mettre en valeur la vitalité de ce secteur et encourageons nos collègues des médias, au-delà de l’agriculture, à en faire autant. Tout comme nous l’avons fait dans cent numéros et comme nous entendons bien le faire dans … beaucoup d’autres encore. Avec quelques gros titres au passage. Ce numéro de Spore est accompagné d’une affiche présentant100 lecteurs de Spore ainsi que les principaux résultats de l’enquête 2001-2002 sur les usages de Spore. Le monde des lecteurs de Spore — le magazine qui participe à l’agriculture et au développement rural des pays ACP CTA, Wageningen, 2002. 54 x 80 cm. ISBN 92 9081 2648 N° CTA 1084 • 0 unités de crédit. Les révolutions de l’information : comment la gestion de l’information et de la communication modifie l’existence des populations rurales Par P Mundy & J Sultan. CTA, 2001 241 pp. ISBN 92 9081 2397 N° CTA 1038. 40 unités de crédit Cette publication peut aussi être téléchargée gratuitement (format pdf), en chapitres ou en entier (1, 9 Mb) du site web du CTA : www.agricta.org/pubs/inforev/indexfr.htm Voir les annonces des pages 14 et 15 (rubrique Entre Nous) à propos de l’utilisation de Spore par les médias et sa diffusion par satellite. [points clés] Pour que l’agriculture occupe une place de choix dans les grands médias, il faut : • expliquer l’importance fondamentale de l’agriculture • communiquer le dynamisme des agriculteurs et de l’agriculture • développer des stratégies médiatiques axées sur l’explication des problèmes et non sur l’éloge des institutions • toujours se tenir à des sujets crédibles et fiables • maintenir le plus haut niveau de professionnalisme [caption] Vous avez entendu les nouvelles aujourd’hui ? Ou vous les avez lues ? à la campagne, ce sont toujours la radio et le bouche à oreille qui touchent le mieux les gens.L’agriculture est de retour à l’ordre du jour mondial après une triste absence (en était-elle responsable ou l’y avait-on réduite) ? Cette fois-ci, elle est là pour rester.Les rues autour de la poste centrale de Kinshasa, capitale de la..