Förklä annonser som inlägg : En studie om användandet av native advertising i bloggar

Native advertising är ett format för annonsering som karaktäriseras av att dess form och utseende liknar det övriga innehållet där annonsen publiceras. Influencers har hävdats vara nästa stora trend inom native advertising vilket har resulterat i att formatet har implementerats i bloggar. Syftet med den studie är att undersöka hur konsumenter upplever användandet av native advertising i bloggar. För att studera detta genomförs en undersökning om åtta intervjuer med bloggläsare i åldrarna 20-29 år. Val av deltagare grundas i tidigare forskning som visar att personer inom denna ålderskategori är de som främst konsumerar bloggar. Studien visar att konsumenter upplever användandet av native advertising i bloggar annorlunda än vad tidigare forskning visat när native advertising har undersökts i andra medier. Detta uppvisas i konsumenters förmåga att identifiera nativeannonsen, hur dess förtroende till mediet antas påverkas av användandet samt i deras attityder gentemot annonsen