The communication of the carbon footprint as a tool to climate change

El presente artículo analiza el tratamiento mediático sobre la huella de carbono en prensa española de referencia. Esta herramienta, que supone más de la mitad de la huella ecológica, se presenta como un indicador interesante para cuantificar las emisiones de gases de efecto invernadero, como base para la toma de medidas ante el reto del cambio climático. Se procede a analizar las informaciones que contienen las palabras “huella de carbono” en los cuatro diarios generalistas de mayor tirada (El País, El Mundo, ABC y La Vanguardia) a través del buscador My News desde 2007, cuando aparece la primera mención de la huella de carbono, hasta el 31 de mayo de 2014, que es cuando se inicia la investigación. El objetivo es analizar cómo es la representación social de este término y si ésta favorece una implicación global. La metodología aplicada es el análisis de contenido. Como resultado, se observa cómo es su evolución cuantitativa. La huella de carbono aparece ligada al reto del cambio climático y vinculada a la reducción. La empresa es, con diferencia, la que adquiere un mayor protagonismo. Los relatos donde aparecen los términos estudiados reflejan el predominio de la controversia, de “lo que se dice”. Los cambios se enfocan a las innovaciones en la economía-mercado. Y la responsabilidad va ligada, en primera persona, al yo-nosotros.This article examines the media treatment of the carbon footprint in Spanish reference press. This tool, which is more than half the footprint, is presented as an interesting indicator to quantify emissions of greenhouse gases as a basis for taking action against climate change. We proceed to analyze information containing the words carbon footprint in the four generalist largest circulation newspapers (El Pais, El Mundo, ABC and La Vanguardia) through the search engine My News since 2007, when the first mention of it appears carbon footprint, until May 31, 2014, when the investigation began. The target is to examine how the social representation of this term and whether it favors a global involvement. The methodology used is content analysis. As a result, we observe how its quantitative evolution. The carbon footprint appears linked to the challenge of climate change and linked to the reduction. The company is by far, which acquires a greater role. The stories where the terms appear studied reflect the predominance of the dispute, "what is said". The changes focus on innovations in the economy-market. And the responsibility is linked, in first person, the self-us