Analysis of use of marketing communication mix of a selected organisation

Předložená práce je zaměřená na analyzování šíře a kvality marketingového komunikačního mixu u čtyř subjektů, které v Praze produkují muzikálová představení. Teoretická část vymezuje marketingový komunikační mix a oblast muzikálového divadla na území České republiky. V praktické části je sestaven soubor hodnocených prvků marketingového komunikačního mixu. Poté byly prvky zanalyzovány pomocí čtyř metod. U dvou z nich jsou použity subjektivně určené váhy. Pro oblast interaktivního marketingu bylo provedeno srovnání kvality webových stránek. Výsledky byly vztaženy k obsazenosti sálu a na samém závěru byly navrženy oblasti, ve kterých by jednotlivé produkce měli provést úpravu svého marketingového komunikačního mixu.ObhájenoThe thesis is aimed on the analysis of quality and breadth of marketing communication mix of four subjects, that they produce musical performances in Prague. The theoretical part defines marketing communication mix and area of musical theatre in the Czech Republic. In the practical part, there is composed a set of analysed items of marketing communication mix. Then were items analysed by four methods. Two of them are determined by subjectively settled weights. In the part of an interactive marketing we have processed a comparison of quality of websites. Results were compared with the capacity of theatre hall. At the end of a thesis were presented recommendations, where the production should make corrections of marketing communication mix