Political marketing of chosen party

Předložená práce je zaměřena na předčasné volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2013 z pohledu politického marketingu. V řešení bylo použito srovnání různých teoretických poznatků a moderních trendů politického marketingu s následnou aplikací na kampaně TOP 09, ČSSD a hnutí ANO. Byla provedena detailní analýza komunikační kampaně TOP 09 v porovnání s konkurenčními kandidátními stranami ČSSD a ANO. Provedeným výzkum byl zjištěn postoj mladých voličů k daným volbám a české politice všeobecně. Klíčová část dotazníkového šetření ukázala, v jaké míře jsou sledovány jednotlivé komunikační nástroje a také jejich vliv na voličské rozhodnutí mladých lidí. Na základě zjištěných výsledků dotazníkového šetření a analýzy předvolebních kampaní byla navrhnuta doporučení pro zefektivnění vedení volebních kampaní směrem k mladým voličům.Katedra marketingu, obchodu a služebObhájenoThe present work is focused on early elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2013 in terms of political marketing. The solution was to use a comparison of different theoretical knowledge and modern trends of political marketing with the application on the campaign TOP 09, the Social Democrats and the movement ANO. It performed a detailed analysis of the communication campaign TOP 09 compared with competing parties, the Social Democrats and the political movement ANO. The research was carried out to investigate the attitudes of young voters to the polls and to Czech politics in general. The key part of the survey showed to what extent the observed individual communication tools and impact young people votes. The recommendation based on the survey results and analysis of the election campaign is to streamline the management recommendations for electoral campaigns towards younger voters