Event marketing

Bakalářská práce se zabývá event marketingem Plzeňského Prazdroje. Z informací získaných na základě teoretických poznatků o marketingu velkých firem, event marketingu a plánování event marketingové strategie usiluje o stanovení předpokladů pro zdárný průběh event marketingové akce a následně jej porovnává s hudebním festivalem Léto v Prazdroji 2011, který pořádá na svou propagaci Plzeňský Prazdroj, a. s. V závěru práce byly všechny získané informace shrnuty, definovány klady a zápory pořádání event marketingových akcí a navrhnuty nápady na zlepšení.Katedra marketingu, obchodu a služebObhájenoThe subject of this bachelor thesis focus on event marketing of Plzeňský Prazdroj, a.s. The thesis is dealing with information and data gained in theoretical literature about marketing, event marketing and strategy planning in big companies. The main object is to provide premises for successful holding an event marketing action and to confrontate them subsequently with music festival Léto v Prazdroji 2011, witch is hold for promotion by Plzeňský Prazdroj, a.s. All the information was summarized in the conclusion, afterwards defined positives and negatives during holding an event marketing action and then recommended some suggestions and ideas for improvement