Women representations in the Chilean graph. From the political prominence to the subjectivity of consumption

A través de este artículo, se presenta una reflexión contextualizada de la representación de la mujer en la gráfica chilena. Para esto, se toma como punto de referencia dos momentos de la historia reciente, 1973 y 2013, los que se analizan desde la perspectiva del cartel social y el aviso publicitario, en cuanto soportes de comunicación de gran difusión en el espacio público local. Uno de los principales resultados de esta aproximación comparativa, es un significativo cambio en la forma de entender el rol de la mujer y la forma de representarla, al pasar de una imagen de mujer que encarna un actor social inserto en un proceso de transformaciones, a otra, que encuentra su identidad en la subjetividad propia de la sociedad de consumo.A través d'aquest article, es presenta una reflexió contextualitzada de la representació de la dona en la gràfica xilena. Per això, es pren com a punt de referència dos moments de la història recent, 1973 i 2013, els que s'analitzen des de la perspectiva del cartell social i l'avís publicitari, quant suports de comunicació de gran difusió en l'espai públic local. Un dels principals resultats d'aquesta aproximació comparativa, és un significatiu canvi en la forma d'entendre el paper de la dona i la forma de representar-la, en passar d'una imatge de dona que encarna un actor social inserit en un procés de transformacions, a una altra, que troba la seva identitat en la subjectivitat pròpia de la societat de consum.This paper aims to show a contextualized reflection of representation of women in the Chilean graph. For this purpose, it takes as point of reference two moments of recent history, 1973 and 2013, analyzed from the perspective of social poster, for 1973, and advertising piece, in 2013. Both communication supports were and are widely distributed in the Chilean public space in their respective times. One of the main results of this comparative approach is a significant change in the way that the role of woman was understood and how she was represented: Passing from an image of woman who embodies a social actor, inserted in a process of transformation, to another, which finds its identity in the subjectivity own of the consumer society self