Sociāli atbildīgs mārketings: teorija un prakse

. Sociālais mārketings ir termins, kas tiek izmantots, lai aprakstītu dažādos veidus, kādos mārketings var veicināt pozitīvu sociālo uzvedību un ietver ‘kritizējošo mārketingu’ un ‘zaļo vai ilgtspējīgo mārketingu’. Raksta mērķis ir analizēt sociāli atbildīga mārketinga definīcijas un to interpretācijas. Īpaši pētīta dažādu sociālo mārketinga kampaņu analīze Latvijā. Autori izmanto šādas pētījumu metodes – statistikas analīze, grupēšana u.c. Pētījums veicina jēdziena „sociāli atbildīgs mārketings” definīcijas un vispārīgās mārketinga attīstības problēmas labāku izpratni ilgtspējīgas attīstības kontekstā. Tomēr pētījuma tēma ir visaptveroša un šis pētījums sniedz tikai vispārēju pārskatu par jautājumiem, kas tiks apskatīti turpmāk