Employer Branding : Analyse des Kreationsprozesses von Unternehmensmarken als Basis zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität

Der Mensch gewinnt als erfolgskritische Unternehmensressource zunehmend an Bedeutung, was sowohl der Rekrutierung als auch der Bindung qualifizierter Mitarbeiter/Mitarbeiterinnen besondere Relevanz zukommen lässt. Einen potentiellen Ansatz um beiden Herausforderungen gerecht zu werden bietet das Employer Branding. Die vorliegende Arbeit setzt sich im Speziellen mit der Thematik der Mitarbeitergewinnung auseinander und versucht einen Einblick in den Kreationsprozess von Unternehmensmarken zu gewinnen und Hinweise darauf zu finden, aufgrund welcher Daumenregeln Personen ein Unternehmen als Arbeitgeber in Erwägung ziehen. Den Anfang bildet dabei eine theoretische Aufarbeitung zur Entstehung und Ausrichtung von, bei der Arbeitgebersuche eingesetzten Heuristiken. Der zweite Teil der Arbeit beinhaltet folglich eine detaillierte Erläuterung des Untersuchungsdesigns sowie eine auführliche Darstellung der empirschen Ergebnisse.eingereicht von Patricia ZweimüllerUniversität Linz, Diplomarbeit, 2017(VLID)224633