POTENSI BRANDING BATU RED RAFLESSIA BENGKULU

Pada strategi komunikasi pemasaran tentunya setiap perusahaan penjualan memiliki strategi yang berbeda-beda dalam melakukan strategi pemasaran dalam hal penjualan suatu produk. Penelitian ini terkhusus kepada Penelitian ini terkhusus kepada potensi dari pembentukan sebuah merek dari batu mulia yang mana merupakan salah satu dari strategi pemasaran. Dengan menggunakan Teori PDB yang membahas tentang strategi komunikasi pemasaran melalui Positioning, Differentation, dan Brand yang mana salah satu strategi komunikasi pemasaran ini dengan membentuk sebuah merek seperti merek batu mulia Red Raflesia di kota Bengkulu. Tujuan dari penelitian untuk mengetahui bagaimana proses pembentukan merek atau nama Red Raflesia serta untuk mengetahui seberapa besar potensi dari merek batu mulia Red Rafl esia dalam kegiatan pemasaran batu akik dan batu mulia di kota Bengkulu. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dekriptif. Teknik pengumpulan yang dilakukan dengan menggunakan data yang relevan dengan pendekatan kualitatif yang dibagi menjadi dua, yaitu metode pengumpulan data primer dan data sekunder. Data yang diperoleh langsung dari hasil wawancara yang diperoleh dari narasumber atau informan yang dianggap berpotensi dalam memberikan informasi yang relevan dan sebenarnya yang ada di lapangan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini peneliti menggunakan wawancara mendalam terhadap pelaku pembentuk merek Red R afl esia dan penjual dari batu Red Raflesia . Data sekunder sebagai data penguat diperoleh artikel online dan media sosial serta beberapa dokumentasi seperti foto. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran dengan membentuk sebuah merek sangat memiliki potensi besar dalam kegiatan pemasaran. Perubahan nama batu cempaka menjadi R ed Raflesia sangat berpengaruh besar dalam kegiatan pemasaran bahkan dengan dibentuk nama Red Raflesia , merek daru batu mulia Red Raflesia menjadi sebuah merek yang menjadi pembeda serta ciri khas batu mulia Provinsi Bengkulu dengan Provinsi lainnya