STRATEGI BRANDING MONKEY PARTY BENGKULU

Pertumbuhan distribution outlet makin marak di Indonesia, begitu juga di Kota Bengkulu. Agar dapat memenangkan tempat di benak konsumen, maka masing-masing brand haruslah menjadi berbeda agar mudah dikenali oleh konsumen yang berada dalam samudera pilihan. Salah satu strategi yang dapat digunakan untuk menuntun konsumen keluar dari samudera pilihan adalah strategi positioning dan diferensiasi. Monkey Party adalah salah satu distribution outlet yang ada di Kota Bengkulu yang didirikan 2 tahun lalu oleh Haryono. Dalam konteks ilmu komunikasi, proses penciptaan strategi positioning dan diferensiasi untuk membangun brand, merupakan sebuah pesan dalam konteks ilmu komunikasi. Pesan ini diproduksi melalui sistem kognitif komunikator, yang dianalisis menggunakan model teori PDB milik Hermawan Kertajaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi branding yang dilakukan monkey party dalam upayanya membangun brand. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Hasil penelitian diperoleh dari wawancara semistruktur dengan owner, menejer pemasaran dan dosen ahli pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan pada Monkey Party menyatakan bahwa stratregi branding berdasarkan teori PDB menurut Hermawan Kertajaya. Proses pembentukan tujuan dan rencana adalah action. Action pada penelitian ini berupa strategi positioning dan diferensiasi yang telah dilakukan Monkey Party Distribution Outlet dalam upayanya membangun brand lokal agar mampu bersaing dengan brand kompititornya