Bekendheid en identificatie - Onderzoek naar de mate van bekendheid van de persoon in de advertentie op de effecten van communicatie en de rol die identificatie hierin speelt

Aan de ene kant kijken mensen op tegen de bekendheden vanwege hun status, invloed en het luxe leven dat ze lijken te hebben. Aan de andere kant is het ook logisch dat mensen zich graag willen kunnen vergelijken met personen die producten in advertenties aanprijzen. Maar wanneer kan nu beter een bekendheid ingezet worden en wanneer beter een onbekende persoon? En speelt de identificatie die de ontvanger heeft met de persoon in de advertentie daarin een rol? Omdat het ondanks vele onderzoeken nog steeds niet duidelijk is wanneer een ‘celebrity endorser’ in een advertentie effectiever is dan een onbekende persoon en andersom wordt in deze scriptie een poging gedaan dit te onderzoeken en er uiteindelijk een uitspraak over te kunnen doen. Het aspect identificatie wordt hierin betrokken omdat dit een mogelijke verklarende factor kan zijn voor de effectiviteit van bekende en onbekende personen in advertenties.