Analisis Pengaruh Persepsi Produk, Model, Dan Iklan Terhadap Minat Pembelian, Yang Dimediasikan Oleh Sikap Terhadap Iklan Dan Merk Pada Minuman Isotonik Mizone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Uns

Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi, terutama yang berkaitan dengan informasi telah membawa perubahan tersendiri pada perilaku konsumen saat ini. Semakin baiknya pendididkan dan mudahnya mengakses informasi membuat konsumen, khususnya remaja semakin berpikir dan bersikap kritis, praktis, namun lebih realistis. Hal ini perlu dipahami betul oleh perusahaan dalam menentukan strategi yang tepat untuk meleyani konsumen yang cukup potensial ini. Perusahaan perlu mengetahui faktor-faktor apa saja yang memengaruhi konsumen dalam memilih barang atau jasa, dan perusahan yang mampu memberikan nilai tertinggilah yang akan dipilih. Pengetahuan ini penting bagi perusahaan untuk meningkatkan omset penjualan. Peningkatan omset penjualan dapat terjadi apabila konsumen memutuskan untuk membeli, karena tanpa keputusan membeli oleh konsumen maka tidak akan terjadi permintaan barang maupun jasa. Dewasa ini perkembangan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) semakin meningkat, seiring dengan kesibukan dan mobilitas masyarakat Indonesia yang semakin tinggi, sehingga semua dituntut untuk serba cepat dan praktis. Salah satu perusahaan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang terkenal adalah aqua, yang memproduksi air minum mineral. Dalam perkembangan selanjutnya, bentuk murni dari air sendiri kemudian berkembang, bisa ditambahkan sirup atau essens dengan berbagai rasa. Konsep inilah yang dikembangkan oleh PT. Tirta Investama (Aqua Group) dari Danone ketika memperluas lini produk Aqua dengan meluncurkan Mizone. Bahwa langkah ini dibuat karena ada peluang dalam diferensiasi air di tanah air. Mizone perlu melakukan usaha untuk memenangkan persaingan dan merebut hati konsumen dengan memberikan informasi yang dibutuhkan dan tetap persuasif yaitu melalui iklan. Iklan sendiri merupakan salah satu dari bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk menarik atau mengajak konsumen agar tertarik membeli merek dari produk yang diiklankan. Manfaat iklan yang terbesar adalah menyampaikan pesan yang ingin disampaikan kepada khalayak. Namun pemilihan media juga akan memengaruhi ketertarikan konsumen, dan media televisi dianggap media yang memiliki prestise tersendiri, selain itu juga mampu lebih banyak dalam menjangkau konsumen. Melalui media televisi iklan tampil lebih menarik karena dapat menimbulkan suasana yang hampir sama dengan aslinya. Media televisi mampu memengaruhi dua indra sekaligus yaitu penglihatan dan pendengaran, sehingga efek yang diciptakan lebih bisa dirasakan pemirsa iklan tersebut. Iklan diciptakan semata-mata untuk melakukan suatu tugas, yaitu memancing reaksi atau menggugah simpati sasaran terhadap produk atau jasa yang diiklankan. Agar iklan bisa melakukan tugas ini, maka harus bisa melibatkan sasarannya dalam satu interaksi yang aktif, iklan harus cukup provokatif atau simpatik sehingga calon pembeli tertarik dan terpancing untuk terlibat dalam suatu dialog interaksi. Iklan juga perlu memberikan stimulus yang kuat agar pemirsa iklan atau calon pembeli memberi respon atau sikap positif. Berdasarkan uraian di atas, maka peneliti mengangkat judul penelitian “ ANALISIS PENGARUH PERSEPSI PRODUK, MODEL, DAN IKLAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN, YANG DIMEDIASIKAN OLEH SIKAP TERHADAP IKLAN DAN MERK PADA MINUMAN ISOTONIK MIZONE (Studi Kasus Pada MahasiswaFakultas Ekonomi UNS)”