ANALISIS HUBUNGAN KARAKTERISTIK KONSUMEN DENGAN ATRIBUT LAPTOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret)

Perkembangan teknologi komputer sekarang ini terus mengalami perkembang seiring dengan perubahan dan kemajuan teknologi itu sendiri. Mau tidak mau manusia yang hidup di zaman sekarang ini sangat membutuhkan teknologi komputer tersebut dalam kehidupan sehari-hari dalam beraktivitas, sehingga secara langsung mempengaruhi keseluruhan aspek kehidupan masyarakat secara umum. Kemajuan pada bidang komputer mengalami kemajuan yang sangat pesat di era milenium sekarang ini. Dalam hal ukuran, dahulu komputer harus ditempatkan di dalam ruangan yang luas karena bentuknya yang besar, kemudian berkembang dalam bentuk komputer pc ( komputer desktop ) yang lebih kecil dari generasi sebelumnya, yang terdiri dari CPU, Monitor, keyboard, dan mouse. Pada generasi selanjutnya mulai dikenalkan komputer portable pada tahun 1970-an yang dikembangkan oleh Xerox PARC ( Palo Alto Research Centre ) , tetapi komputer portable pertama dipasarkan pada tahun 1981, yang sekarang ini dikenal dengan nama laptop/notebook/powebook atau komputer jinjing, komputer jinjing ini dapat dibawa kemana-mana karena bentuknya yang relatif kecil dan ringan. Awalnya laptop dikenal sebagai barang yang sangat istimewa, karena harganya yang sangat mahal dan susah didapatkan, biasanya hanya dimiliki oleh kalangan atas maupun ilmuwan yang sangat membutuhkan komputer dengan mobilitas tinggi. Tetapi seiring dengan kemajuan teknologi di era milenium sekarang ini maka perkembangan-perkembangan pada produk laptop membuat alat ini menjadi alat teknologi informasi yang tidak sulit untuk dimiliki oleh setiap kalangan, dan dapat di jumpai dimana-mana pada saat ini. Dari segi pengguna, laptop saat ini digemari oleh kalangan anak muda yang didominasi oleh mahasiswa secara meluas, hal ini mungkin karena harga komputer laptop sekarang ini sudah dapat terjangkau, bahkan sudah banyak terdapat laptop second dipasaran saat ini yang berkisaran antara Rp 2juta- Rp 3juta-an. Selain itu banyaknya produk-produk laptop yang ditawarkan oleh masing-masing produsen dengan fasilitas-fasilitas yang berbeda-beda pada tiap produknya menjadikan konsumen dapat memilih laptop mana yang dibutuhkan untuk menunjang pekerjaan mereka. Komputer jinjing alias laptop kini bukan lagi dianggap sebagai barang mewah. Di kalangan mahasiswa, khususnya mahasiswa Fakultas Ekonomi universitas Sebelas Maret Surakarta laptop bahkan tak ubahnya seperti telepon genggam, hal tersebut dapat dilihat dengan semakin maraknya mahasiswa menggunakan mesin canggih ini di sudut-sudut ruangan kampus Fakultas Ekonomi UNS. Dahulu mahasiswa pengguna laptop memang dapat dihitung dengan jari, mungking karena belum banyak mahasiswa yang mengerti teknologi informasi termasuk pemanfaatan akses internet untuk kepentingan belajar mereka. Tetapi sekarang dengan harga laptop yang murah dan ditambah fasilitas yang meriah, dengan hadirnya teknologi Wi-Fi ( Wireless Fidelity ) yang memungkinkan mengakses internet tanpa kabel ( nirkable ) , semakin menarik minat mahasiswa untuk memiliki sebuah laptop. Dengan laptop yang disertai Wi-Fi mahasiswa dapat mengakses internet secara cuma-cuma di sejumlah hotspot yang tersebar di berbagai tempat umum, termasuk di kampus-kampus. Kondisi ini dilihat oleh para produsen laptop sebagai pasar yang menggiurkan, dimana para produsen tersebut mulai membidik mahasiswa sebagai pangsa pasar produk mereka masing-masing. Hal tersebut dapat dilihat pada mulai banyaknya karakteristik laptop yang ditawarkan dipasaran. Karena adanya pangsa pasar yang menguntungkan itulah maka saat ini mulai banyaknya produsen-produsen baru yang mencoba peruntungannya. Bahkan saat ini sudah ada beberapa produsen komputer laptop dalam negeri yang ikut bersaing didalamnya, sehingga bagi para konsumen mahasiswa khususnya mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta hal ini sangat menguntungkan, karena dengan banyaknya pilihan produk laptop yang ditawarkan di pasaran maka mereka dapat menentukan komputer laptop bagaimana yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan secara tidak langsung dengan banyaknya barang dipasaran mau tidak mau harga produk tersebut akan turun atau lebih murah. Berdasarkan uraian di atas dan mengingat pentingnya pemahaman karakteristik mahasiswa yang terdiri atas : 1. Jenis kelamin terbagi atas laki-laki dan perempuan Dalam hal ini jenis kelamin laki-laki cenderung memiliki spesifikasi terhadap laptop lebih kepada performa yang tinggi pada produk laptop, bermerek, dan tidak terlalu mementingkan desain dari produk laptop tersebut. Pada pengguna perempuan pemilihan produk laptop tersebut cenderung berkaitan pada desain yang menarik, berat yang ringan, ukuran yang kecil, dan tidak terlalu mementingkan spesifikasi yang tinggi. 2. Penghasilan orang tua dalam satu bulan Penghasilan orang tua dalam satu bulan merupakan indikasi terhadap tingkat konsumsi atau kemampuan konsumsi mahasiswa, karena rata-rata mahasiswa masih menerima uang saku dari orang tuanya. Dimana tingkat penghasilan orang tua mahasiswa yang berada pada tingkat menengah- kebawah akan lebih memilih produk laptop yang biasa dengan spesifikasi standar yang dapat menunjang aktivitas mereka sebagai mahasiswa, yang cendrung menggunakan laptop hanya untuk mengetik dan browsing internet. Sedangkan bagi orang tua mahasiswa yang memiiki pendapatan menengah-keatas lebih cenderung memilih produk laptop yang berspesifikasi tinggi, bermerek, dan lebih tertarik pada produk yang diiklankan, karena dengan tingkat pendapatan orang tua mereka yang lebih, memudahkan mereka dalam pemilihan produk yang lebih sesuai dengan keinginannya. 3. Motivasi dalam membeli Motivasi dalam membeli terdiri dari kebutuhan atau tren. Kebutuhan atau tren ini berkaitan dengan jenis manfaat yang diinginkan oleh konsumen mahasiswa dalam membeli laptop. Dimana motivasi membeli karena kebutuhan ini memiliki kecenderungan membeli laptop karena mencari manfaat secara fungsional bagi mahasiswa tersebut sebagai penunjang perkuliahan mereka baik mengerjakan tugas-tugas atau pun fasilitas internet. Sedangkan motivasi pembelian berdasarkan tren memiliki kecenderungan mahasiswa mencari manfaat secara psikososial, dimana mahasiswa yang membeli laptop tersebut untuk menambah kebanggaan bagi dirinya apabila membeli produk laptop tertentu ( Sumarwan, 2004 ) Serta atribut dari laptop itu sendiri, yang terdiri dari : 1. Produk Produk berkaitan dengan kualitas dari produk laptop yang terdiri dari : performa laptop, dukungan koneksi, kelengkapan multimedia, ukuran,berat, dan kekuatan battery. Bagi kalangan mahasiswa kualitas produk yang beranekaragam memberikan berbagai pilihan bagi mahasiswa yang dapat sesuai dengan apa yang mereka mau. 2. Merek Merek indentik dengan kualitas suatu produk, yang dimaksud disini bahwa kualitas suatu produk laptop dapat dilihat dari mereknya. Banyak mahasiswa yang membeli produk laptop yang pertama-tama dilihat adalah merek atau brand dari produk tersebut, atau dibilang brand-minded. 3. Harga Harga laptop sangat bervariasi, mulai dari low-end sampai high-end, dimana produk laptop low-end lebih kepada laptop dengan spesifikasi/performa standar, sedangkan high-end cenderung memiliki spesifikasi/performa tinggi. 4. Promosi Promosi ini berkaitan dengan bagaimana ketertarikan mahasiswa terhadap promosi yang dilakukan pihak produsen terhadap produk laptop ini,sehingga dapat mempengaruhi mahasiswa dalam membeli produk laptop. Promosi pada produk laptop dapat dilakukan melalui iklan di mediatelevisi maupun pameran-pameran. Peneliti melihat terdapat hubungan antara karakteristik konsumen mahasiswa dengan atribut komputer laptop itu sendiri, hubungan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut : Hubungan jenis Kelamin dengan Produk,Merek, Harga, dan Promosi; Hubungan penghasilan Orang tua dengan Produk,Merek, Harga, dan Promosi; dan Hubungan motivasi membeli dengan Produk,Merek, Harga, dan Promosi