Analisis Faktor yang Menimbulkan Minat Beli di McDonald’s Rungkut Surabaya

Analisis Faktor yang Menimbulkan Minat Beli di McDonald’s Rungkut Surabaya Ariesca Hesti Widyaningrum ABSTRAK Memahami konsumen dan mengembangkan strategis pemasaran yang tepat harus memahami apa yang dipikirkan, dirasakan serta dilakukan oleh konsumen. Minat beli konsumen merupakan hasil suatu hubungan yang saling mempengaruhi oleh pemasar. Namun faktor-faktor ini sangat berguna untuk mengidentifikasi pembeli-pembeli yang memiliki minat terbesar terhadap suatu produk. Proses membeli diawali saat pembeli menyadari adanya masalah kebutuhan. Pembeli menyadari terdapat perbedaan antara kondisi sesungguhnya dengan kondisi yang diinginkannya. Kebutuhan ini dapat disebabkan oleh rangsangan internal dari kebutuhan normal seseorang, yaitu rasa lapar, dahaga atau seks meningkat hingga suatu tingkat tertentu dan berubah menjadi dorongan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Faktor Kualitas Produk, Kemasan, Harga, Merek, dan Promosi terhadap Minat Beli di McDonald’s Rungkut Surabaya. Populasi yang dituju dalam penelitian ini adalah Konsumen McDonald’s Rungkut Surabaya. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa : Kualitas Produk, Harga, Merek, dan Promosi tidak berpengaruh dan tidak mampu menciptakan Minat Beli dikarenakan tidak dapat dirasakan oleh konsumen. Sedangkan Kemasan produk McDonald’s yang tahan lama berpengaruh dan mendukung Minat Beli pada McDonald’s Rungkut Surabaya. Keywords : Faktor Kualitas Produk, Kemasan, Harga, Merek, Promosi, Minat Beli