PENGARUH SELEBRITIS ENDORSER (CELEBRITY ENDORSER) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PRODUK KARTU PRA BAYAR GSM MENTARI

Perkembangan perekonomian saat ini telah tumbuh dengan pesat. Dalam bidang ekonomi, pemasaran menjadi salah satu kunci keberhasilan dalam suatu usaha. Lewat strategi periklanan dalam hal ini kartu pra bayar GSM Mentari dari PT. Indosat Tbk Ingin mengkomunikasikan produknya melalui strategi periklanan dengan memilih artis Fitri Tropika sebagai selebritis endorser untuk meningkatkan brand image produk kartu pra bayar GSM Mentari. Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM), dengan satu variabel bebas yaitu Selebritis endoser (Celebrity Endorser) (X) dan satu variabel terikat yaitu Citra merek (Brand Image) (Y). Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik accidental sampling. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan untuk menganalisis pengaruh variabel Selebritis endoser (Celebrity Endorser) terhadap Citra merek (Brand Image) menunjukkan bahwa Selebritis endoser (Celebrity Endorser) berpengaruh signifikan [negatif] terhadap Citra merek (Brand Image) produk kartu pra bayar GSM Mentari.. Hal ini dapat diartikan bahwa Selebritis endoser yang meliputi Kredibilitas (credibility) dan Daya Tarik (Attraktiveness) belum mampu mempengaruhi Citra merek (Brand Image) produk kartu pra bayar GSM Mentari. Karena pengguna kartu mentari hanya melihat selebritis endorsernya, tidak terlalu melihat citra merek tersebut