Die Ohren sehen mit

Im Zuge folgender Forschung wird der TV-Werbespot als Untersuchungsgegenstand herangezogen. Neben einer Darstellung üblicher Strategien der indirekten Beeinflussung der Rezipienten durch die Werbung ist für diese Arbeit relevant, welche Auswirkungen die Konditionierung durch auditive Botschaftsvermittlung auf die Wahrnehmung und in weiterer Folge Bindung der Rezipienten an eine Marke hat bzw. wie Musik im TV-Spot die Wahrnehmung des Produktes verändert. Ausgehend von aktuellen Untersuchungen zu der Thematik Audio Branding (Vgl. Bronner/Hirt 2007, als auch Zander/Kapp 2007, Krugmann 2007, Ringe 2005 etc.) findet eine quasi-experimentelle Untersuchung mittels der Methoden Denke Laut, Freie Assoziationen und einer Gruppendiskussion statt. Die Erkenntnisse dieser qualitativen Forschungsarbeit - eingebettet in die Ergebnisse marktorientierter Forschungen - sollen den Rezipienten in den Mittelpunkt rücken und weiters offenlegen, ob eine kritische Wahrnehmung des Mediums Musik gekoppelt an visuelle Reize in der Fernsehwerbung vorhanden ist