Zmiana struktury wydatków oraz form reklamy w okresie recesji gospodarczej w Polsce i na świecie

Tyt. z nagłówka.Bibliografia s. 102-[103].Dostępny również w formie drukowanej.ABSTRACT: The authors of this paper analyzed the state of the Polish and global advertising market in the face of an economic crisis. They also tried to find an answer to the question of the influence of a recession on the spending structure of particular forms of advertising. It appeared that despite decreased spending on all traditional advertising media (a drop of over 20% for some media), spending on Internet advertising has grown. The authors also showed which e-marketing tools are the most popular and which of them can become popular in the future. STRESZCZENIE: W artykule autorzy przeanalizowali sytuację rynku reklamowego w Polsce oraz na świecie w obliczu kryzysu gospodarczego. Starali się także znaleźć odpowiedź na pytanie, jaki jest wpływ recesji na zmianę struktury wydatków na poszczególne formy reklamy. Okazało się, że pomimo iż w przypadku wszystkich tradycyjnych mediów reklamowych odnotowano spadek wydatków (w przypadku niektórych nawet ponad 20%), to wydatki na reklamę w Internecie wzrosły. Autorzy pokazali również, które narzędzia elektronicznego marketingu są najbardziej popularne, a także jakie narzędzia mogą stać się popularne w przyszłości. KEYWORDS: online advertising, economic recession, e-marketing. SŁOWA KLUCZOWE: marketing elektroniczny, reklama online, recesja gospodarcza